品牌效益持续发力黑马洋河脱颖而出白酒洋河-【新闻】

发布时间：2021-05-28 10:57:55 阅读：次来源：表盒厂家

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Foodjx导读：今年白酒业处于最困难时期，高端白酒步履维艰。当贵州茅台和五粮液持续提价终于进入超高端的平流层之后，高端市场腾出市场份额急需其他品牌白酒填补，这就给了二线白酒企业巨大市场机遇。洋河股份蓝色经典已经树立起广泛的市场影响力和良好的销售基础，蓝色经典未来将继续成为拉升公司利润的主力军。随着三季报披露收官，有分析师认为，经历过一季度的量价齐跌，二季度的艰难去库存，随着悲观预期的兑现及逐步稀释，白酒行业也进入缓慢复苏阶段。复苏过程是挑战也是机遇，白酒行业格局会因此而重新洗牌。那么，白酒行业未来是否还有增长？哪种企业可以从中脱颖而出？国海证券白酒行业分析师余春生表示：对未来白酒行业的增速，我们从量化来看，假设中国实际GDP7.5%，CPI是2.5%，城镇化每年提高一个点，白酒行业平均增速预测在12%，但是从低端到高端升级会带来几何式的增长。为什么呢？因为越往高端基数越小，同样一吨你的终端是100块钱，上面200块钱是5000吨，一吨可能就有20%的增长，所以保守一点我觉得未来中高端在15%以上是有的。曾有二线白酒整合者之称的洋河股份2009年11月才上市。资料显示，其是一家以白酒生产为主业的酒企，中高档白酒收入占公司主营收入的84.42%，普通白酒占主营收入的14.28%。公司自2003年以来曾连续6年销售收入增长50%以上，净利润复合年均增长率为144.96%，创造了白酒业内的增长神话。由于洋河股份的不断耕作，2012年初，白酒行业就被称作进入了茅五洋时代。业界还流行着酱香看茅台，绵柔数洋河以及新老国酒的说法，新国酒梦之蓝则被认为是国酒茅台未来潜在的对手。事实上，白酒相对其他的消费品来说，具有更强的品牌属性。正因为如此，应该给予更高的溢价。我觉得三季报就是最好的投资时机，基本上利空已经出尽，三公消费已经达到极致。从财务报表上来看，去年三季度是业绩的最高点，今年三季报是业绩最低点，所以四季度不会很好但也不会更差，明年一季度可能持平或略有降低，二季度开始有望保持一个正增长，或者说有望保持一个10%的增长，中报三季度开始应该有明显恢复正常的情况。所以从目前来看应该是最好的建仓时期。余春生表示。而如何选择好的投资标的，品牌因素则显得非常重要。从个股来看，虽然前三季度诸多白酒公司业绩都有所下滑，但整体上具有品牌力和原本营销工作比较扎实的企业，仍然能保持较好的经营能力。从长远来看，品牌力在长期竞争中的作用日益凸显。洋河股份作为老牌名酒，针对中高档白酒产品的不同市场，先后实施盘中盘模式和 4 3 营销模式；逐渐在目标消费群中形成强烈的消费偏好。营销网点按照 1 1 营销模式与经销商合作开发终端市场，直接向终端市场投入促销资源，承担开发风险，经销商负责物流和资金周转。这一模式简化了经销商的盈利模式，降低了其经营风险。在省外市场的突围中，洋河股份的团队有着较强的营销能力，销售能力在业界得到赞扬。做市场不做销售、做品牌不做产品、做未来不做眼前。面对蓬勃发展的白酒业，洋河股份挖掘品牌文化内涵，进一步丰富和完善品牌结构，走品牌高端化发展之路。今年上半年以来，洋河股份陆续向市场推出了洋河老字号、生态苏酒、柔和双沟、洋河醇浆、洋河蓝优、5A级蓝色经典等新产品，这种大产品组合策略和新品推广力度在业界比较少见。其中，洋河老字号、双沟苏酒与柔和双沟的推出对洋河股份来说是具有战略意义的。洋河股份董事长张雨柏曾经表示，希望把老字号、柔和双沟做成全国化品牌，形成涵盖全国市场主流价位和大众价位上两支新的主导品牌。

(来源：中国食品机械设备网整理)

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