超1000家网站关闭团购行业10月或现负增长

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不到两年时间，中国出现了5000余家团购网站，早已超过市场极限。

资料来源：中国互联网络信息中心、一淘网

眼下的团购行业秋风瑟瑟，正一步步走入冬季。

就在高朋网大范围裁员以后不久，一波新的裁员倒闭潮又开始在团购行业出现。

据悉，包括拉手、窝窝团、团宝、24券等国内主要团购网站已开始了新一波的裁员。某不愿泄漏姓名的业内人士称，国内排名前10的团购网站，半数以上都在裁员。糯米网总经理沈博阳更是放言，不出意外，年底前就会有目前还在前10的团购网站倒闭。

国内最大的购物搜索网站一淘网昨天最新公布的数据则显示，今年9月份最少超过400家团购网站或已倒闭。

团购业裁员忙

8月底，高朋网突然大幅裁员一举震惊业内外。但是，这仅仅是一个开始。

据拉手网内部员工泄漏，拉手网近期一直在进行内部调剂，范围性裁员已开始启动，北京、上海两地员工数量缩减比例为50%，苏州、深圳等地方站裁员比例更大。

拉手网官方对上述消息未予回应，拉手网CEO(首席执行长)吴波也未对此予以表态。

除裁员外，拉手网准备上市的消息也流传已久。据路透10月3日报导，拉手网已选择中金和野村为承销商，帮助其赴美上市，召募资金1亿-2亿美元。

多家市场研究机构报告显示，拉手网在中国团购网站中的成交额一直排在前三位。拉手网期望于第四季度在美国上市。但是不是能够如期完成发行，仍要看市场状态。

除拉手网，此前曾四周挖角的窝窝团也早已堕入裁员风波。

据悉，窝窝团在10月初作出了新一轮范围性裁员，触及济南、青岛、成都、南京、哈尔滨、大连、深圳、天津、武汉、重庆等10个大区，共35个地方分站。

窝窝团方面表示，裁员只是暂时取消部份地方分站的团队，而本来归于地方站的服务则收权于大区，或该地区中心城市管理。而事迹落后的地方站，将面临解散。但裁员幅度不到10%，即500多人的范围。

实际上，团购行业的裁员潮早在今年5月份就已初现端倪。

分析人士表示，国内团购裁员主要由第二梯队的团购网站开始，而后像多米诺骨牌一样蔓延全部国内团购市场，3个月后，第一梯队的团购网站也纷纭开始裁员。

从千团大战到千团倒闭

满座网CEO冯晓海认为，一些同行盲目扩大直线加速的负面影响已显现，如果人力等本钱控制不力，即使融资高达1.5亿美元或2亿美元也没法支持团购网站运营。

之前大家都在冲击交易额，疯狂建站，但即使冲到了行业第一，后来大批裁撤员工和站点，能保住吗?#p#副标题#e#

中国电子商务研究中心数据显示，截至2011年9月底，全国范围内已有超过1000家团购网站在剧烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的18%，千团倒闭构成首次团购网站倒闭潮。

数据显示，截至6月底，中国有5300家团购网站。不过尔后，迅速的扩大和大量的烧钱，致使许多网站遭受毛利不到10%的发展瓶颈。

团购的泡沫快跟臭氧层一样大了，这个冬天很快就会来，这个冬天会很冷。美团网副总裁王慧文早在今年7月份就抛出了寒冬论。

王慧文表示，2011年前半年里，团购市场费用涨了十倍，从业人数涨了十倍，运营本钱涨了十倍，投资金额涨了十倍。但是由于竞争剧烈，价格战优惠了消费者却伤害了企业，团购行业毛利润从之前的20%降到目前的10%以下。

在投资商投资的力度、投资的速度、投资的范围上，市场现在是变冷了。王慧文称，现在已有很多团购网站进入冬季，未来将会有更多的团购网站进行范围性裁员。

团购消费专家、团800联合创始人胡琛也认为，行业的盲目扩大其实也与行业内竞争过于剧烈有一定的关系。广告战、挖角战轮番上阵。宣扬的同质化使得广告的意义不大，由于优良商户和消费者购买有限，1二线城市市场已趋于饱和。团购网站没有做过精准分析就将触角伸向中小城市，认为提早进入就能圈地为王。

当几家大的团购网分站遍地开花的时候，羊群效应凸显，其他团购网站惟恐落后，也纷纭在中小城市开设分站争抢优良商户，盲目扩大同行业风气有分不开的关系。胡琛说。

胡琛还认为，目前全部行业的融资情况都不乐观。他指出，现在团购网站大都靠着第一轮的融资在保持中。如果团购网站在这个秋季没有风险投资商的继续支持，就不能不缩减一些次要的支出。虽然说团购网站销售过亿元，但团购网站同商家的分成利只有10%，总利润根本不够负担沉重的广告费、运营费。

团购业或现负增长

红火起来不到两年时间，团购行业的高速增长期已过，未来极可能会出现负增长。

一淘网最新数据显示，从整体交易量上来看，9月团购网站的整体交易额与8月基本持平，实物商品团与生活服务团的总交易额大约在19亿元左右。但从增长率上来看，8月团购行业增长率已创造了1.05%的新低点，但9月的市场增长率唯一0.3%，目前中国团购市场的增长趋势在9月已完全停止。

一淘网分析认为，从9月团购行业的市场表现来看，10月以后的团购市场面临的情势或更加严峻，11黄金周对团购行业来说是淡季，不排除多家团购网站会在10月提早迎来冬季，从市场走势来看，10月的团购行业极有可能出现负增长。

还有来自于第三方媒体监测公司数据显示，从7月份开始，喜欢烧钱的国内团购网站开始陆续停止投放广告。全部团购行业的广告投放金额由7月的超过 1.6亿元直接降到1亿元以下，进入8月，团购网站的媒体广告投放在6000万元左右，再次创新底点。另据业内人士表示，目前排名前10的团购网站中，最少 80%都已停止了在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。

对此，1淘分析认为，团购网站的广告投放停止、裁员频频体现了目前团购网遭受的资金链紧张窘境。目前国内多数团购网站的投资都是在去年取得，经过去年与今年上半年的大规模烧钱以后，无轮是投资金额还是投资速度都开始大幅减缓，而目前绝大多数团购网站都还处于亏钱赚吆喝的时期，如果不能拿到后续融资，保证资金链运转正常的话，在团购网站未来的倒闭潮中很有可能出现团购大牌的身影。

就在中国团购业生死未知之时，全球团购业鼻祖Groupon距离上市、从而成为公众公司更近了一步。据华尔街日报昨日报导，10月24日，Groupon将启动IPO(首次公然募股)巡回推介。

Groupon曾于6月递交上市申请。据称该公司寻求接近200亿美元的估值，但分析师目前对该公司是不是有能力要求这么高的估值表示怀疑。

打造品牌才是王道

不过，也并不是所有团购网站对未来充满悲观。

在沈博阳看来，团购寒冬对那些没有做好长跑准备的网站来讲将会愈来愈冷，不过这个阶段对行业整体来讲有益，在淘汰一批歹意竞争者以后，团购行业才能迎来更加良性的发展。之前跑马圈地式的争斗其实不公道，如何通过精细化运营寻觅全新盈利模式，打造可信赖的团购品牌才是目前行业的发展正道。

最早抛出寒冬论的王慧文则认为，冬季也只是资本的冬季、运营不善者的冬季，对有所准备的企业，敌人的冬季反而是自己发展的春季。

王慧文称，行业前列网站的洗牌出现拐点，没有堕入裁员潮，也没有资金忧愁的团购从业者正迎来春季。

王慧文认为，在裁员潮、资金紧张局面的影响下，有些网站不再奉行暴力的包销、补贴谈单方式，不再歹意挖墙脚抢人材，不再疯狂争取广告营销资源。反过来，意味着有充足资金储备且本钱控制好的企业谈单压力减小，获得人材变易，市场推行理性化。

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