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DEF2015Twitter大中华区商务总监AlanLan专访新日

发布时间:2020-01-15 10:50:09 阅读: 来源:表盒厂家

记者:各位媒体朋友大家好,我身边这位是Twitter大中华区商务总监Alan Lan,Alan Lan,你好。

Alan-Lan:你好。

记者:Twitter在移动游戏产业中的角色和作用是什么?

Alan-Lan:今天非常高兴第一次参加成都数字娱乐节这个活动,大家都非常热情。我觉得Twitter作为海外最大的社交平台之一,我们希望可以来中国。在海外我们有超过3亿的活跃用户,海外社交平台是一个非常活跃的推广平台,因为它的用户质量是非常好的,它的付费环节也非常好,所以我们希望可以持续跟中国的CP发行做宣导,做培训,让他们了解Twitter在海外是非常强有力的社交平台。

记者:那你对移动游戏产业的当前现状和未来发展趋势做何观察?

Alan Lan:其实小伙伴第一次看到我,他会说Alan-Lan你可以告诉我CPI多少钱,其实Twitter不是已经CPI平台,我们是一个社交平台,在Twitter上面许多成功的行销活动都不是单纯购买CPI的平台,Twitter它社交平台是非常有爆发力的,它的广告方式是非常生动活泼,跟运营也做结合。中国很多出海的小伙伴负责做推广,负责买量,不负责社交的营销,其实这在Twitter,或者其他社交平台上是非常重要的。比如说你跟其他运营小伙伴结合,比如说你今天发了广告,广告转发超过5万次,转发之后的广告下载是不收费的,可以达到非常大量的病毒式的下载,这些都是需要慢慢跟中国伙伴做沟通的。

记者:您如何对看待一些中国移动游戏企业出海的现象呢?

Alan Lan:移动游戏在中国已经算是红海,在国外很多地方也是一样,竞争非常激烈。我来这边也希望跟很多出海的小伙伴沟通,其实海外还有非常多值得我们去做耕耘的市场,比如说中东、印度、印尼、拉丁美洲,这些地方都是国内出海小伙伴关注比较低的。关注低并不代表它没有商机,比如说要到高竞争的市场,竞争特别激烈,成本特别高,用户特别挑剔,如果中国出海的质量没有办法跟企业竞争,营销推广的成本没有跟本地公司一样高,其实很难取得商机。我建议可以看一些新的市场,新兴市场有非常大的竞争,竞争不激烈,用户也没有那么挑剔,相对来说要成功是比较容易的。

记者:Twitter参与DEF有怎样的收获呢?

Alan Lan:这是一个以研发为主,很多市场营运的小伙伴都来参加的盛会,我们来这里希望可以介绍Twitter,它是一个非常好的海外营销的渠道。Twitter也非常支持国内开发的小伙伴,其实Twitter有非常多免费的SDK,包括可以做免费的出错报告,可以做追踪游戏的数据,可以做Twitter的登录分享,更重要的是Twitter会免费提供一些国内CP,我们还有变现的SPK,我也希望借此机会跟国内推广的伙伴来多理解我们的平台。

媒体提问:大家很关心出海发展,现在竞争也很大,几大平台新品也很多,导量上关心ASO,还有社交平台上的营销推广。从您的角度来看,您是怎么看待这两种方式的,哪一种会比较好?

Alan Lan:我觉得这两种都非常重要,因为做海外推广就像漏斗一样,让最多的玩家进来,让最多的人留在营销的漏斗里面。我一直在跟国内出海小伙伴沟通要去多了解这个平台,即使国内没办法上谷歌,没办法看Twitter,可是有各种方式到国外去。比如说你要投巴西,你可以到巴西去用IP去看当地Twitter的用户在哪些广告,要充分了解当地用户的使用习惯,其他们广告的文案是怎么写的。如果不去身临其境了解当地用户使用行为,空想很有可能文案写不好,很可能点击量就很低。所以我建议国内的小伙伴多花一点时间做研究,海外的渠道在玩家的习惯是怎么样,还有他们的广告是怎么打的。即使你的广告很有趣,很生动,跳到应用商店,可是应用商店的文案特别不好也有很大的影响,所以文案的细节也很重要。

媒体提问:开发者很好奇,希望您能够给我们举一些例子,比如说TwitterPC端的广告位在做,还有热门话题,一个地区每天给一个商家,您可不可以介绍一下这种广告是适合于哪种广告主题投放?

Alan Lan:Twitter在海外是第一个短信息的平台,国内有微博互相参考,互相学习,这个产品叫推广趋势,跟国内的热搜话题差不多。Twitter的热搜话题一天只有一个广告主可以买,也就是他可以包下当天,是非常强有力的广告产品。主要用户包括品牌客户、手机、重要的上市日,会在上市日发布会的时候买推广。游戏公司在重要改版,或者是新游戏上市的时候也会在美国、日本市场上使用我们的产品。国内的公司在推强有力的产品之下,一天可以带来大量的付费跟自然的下载。

媒体提问:价格是按量来计算的,还是广告位的价格是固定的?

Alan Lan:每个国家的价格都是固定的,根据品牌客户的需求,价格是固定的,要看国家的用户大小,是有差别的,基本上是固定的。

媒体提问:你能不能给我们举一个在Twitter上非常成功的,或者是你们觉得能够代表Twitter广告的例子给我们分享一下呢?

Alan Lan:Twitter上面的视频广告是我们在第三季、第四季非常新的产品。我们都知道Twitter的用户质量特别好,做市场的小伙伴可以追溯,Twitter用户的留存都是比较好的。我们才会跟客户说你有做电视广告吗?你有做U2广告吗?有做视频广告吗?Twitter也有视频广告,在这么多品牌客户在做视频广告的时候,Twitter的是很适合国内的游戏,比如说你有非常成熟的视频,在各个视频平台推广,我们非常建议拿到Twitter上看视频,Twitter的用户非常喜欢看视频,点击率非常高。

记者:谢谢您。

Alan Lan:谢谢你们。

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