做自己是把双刃剑Saucony在华业务接近退市-【新闻】

发布时间：2021-05-24 00:56:45 阅读：次来源：表盒厂家

“做自己”有时候不见得是一件好事。12月28日，全球四大慢跑鞋品牌之一saucony在天猫、京东等网店将宣布停止运营。

据saucony网店中的通知称：“因品牌运营策略调整，即日起全店清仓，如有需求请于12月28日前下单，客服在线时间截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。”

对此，saucony的相关负责人表示：“因合同到期，我们将不再代理Saucony品牌。但是对于未来谁会接手Saucony的代理，目前我们并不清楚。我们在线下的Saucony实体店也都在2019年1月1日前关闭。”

此外，Saucony的微信公众号已经冻结并停止使用，微博账号的发博时间也停止在了2017年。线下实体店也基本关闭，在北京地区仅剩一家店铺。这似乎也意味着Saucony将全面退出中国市场。

作为“运动鞋中的劳斯莱斯”，Saucony走到今天这个地步也并不是毫无预兆。今年双十一，Saucony给出的折扣十分之低，价格与李宁和安踏基本相同。

自1968年Saucony被A.R.Hyde Sons公司收购后，便开始专注于生产跑鞋，但是由于跑鞋发展较为单一，Saucony于2008年开始研发生产专业跑步服装。虽然Saucony在美国市场十分受到消费者的青睐，但是在中国市场的知名度，影响力甚至不及亚瑟士。

纵观NEW BALANCE、SAUCONY、ASICS以及Brooks这世界四大跑鞋在中国市场的发展，实在都是一言难尽。Brook在进入中国不到两个月的时间里，便因为涉嫌商标侵权遭安踏起诉，不仅造成了350万元的经济损失，随后，产品在中国市场也全线下架，现如今在中国基本难觅踪迹。

值得一提的是，虽然Saucony在中国市场的销量不是很理想，但是有业界人士表示Saucony或将在中国市场做直营店，通过自己公司直接管理品牌，以求遭中国运动用品市场分得一杯羹。

不过国外品牌想要在中国做直营，将面临十分大的风险。中国的市场环境与十几年前已经大有不同，商品流通成本比西方市场高，分销渠道的经营成本也是如此，因此即使投入了巨大的资金和管理成本，也不一定能取得相应的回报。