【新闻】建材超低价格刺激消费家居行业掀起年终消费潮蒸发空冷器

上周末，济南东部的几个家居卖场里，来购物的消费者明显多了起来。据了解，进入十二月份，一些想躲过跨年度装修的业主停止了“观望”，开始忙着逛建材市场，参加家装咨询会，准备年前完成家装工程。因此，近期一些举办优惠让利活动的家装公司，也取得了不错的销售业绩。 龙发装饰公司的李总谈起上周六在新闻大厦开幕的“冬季家装艺术节”时，一脸的自豪：“没想到来了这么多人，消费者热情高涨，他们对龙发装饰是信任的，当然也签了不少单”。拜占庭装饰公司在良友富临大酒店举办的“高品质家居联盟大型团购会”同样也吸引了一百多名业主前来团购。参加活动的业主大都主动和装饰公司签订协议，犹豫不决的业主较以前明显减少了，一位刚刚签完合同的业主娄先生说：“我年前想住进新房，现在再不装修年前就没法搬了，所以趁这次活动的优惠力度比较大，我毫不犹豫地就签了。”娄先生的话道出了业主的普遍想法，这也是年终消费潮提前在家居业预热的原因之一，当然2008岁末的消费热潮还有其他原因。 订单转成实际消费 每年各个材料商都会举办各种活动来吸引消费者，有些交完定金的消费者由于各种原因延迟消费，通常消费者享受的优惠价格不会跨年度，因此许多预定的装饰材料都会在年前转化成实际的消费，这就形成了年前家居集中消费的时期。对于家装而言，十一月底至十二月初开始装修，经过四十天左右的工期，正好赶在春节之前完工，装完后收拾一下就可以入住。如果再向后推迟，装修工程就会跨年度。 年度考核促进消费 现在济南家居业管理层由三部分人构成：正规公司的职业经理人、材料代理商的管理者和自产自销的个体(或公司)的经营者。这三部分人中前两部分占绝大多数，他们的年度收益直接和销售量挂钩，即随着销售量的增长相应的收益比例会提高，他们为了达到一定的量必然会想尽各种办法来吸引消费者，打折、抽奖、返券和送礼在各种家居产品的促销活动中司空见惯，这样消费者既能得到实惠，管理层又能提高收益比例，公司的销售量还能在行业中排名靠前，可以说是三方共赢，因此，消费者在十二月份定家装买建材较为积极。 超低价格刺激消费 今年底，各种与家居有关的原材料都有大幅降价，钢材价格直接被砍掉了一半，这就促使家居产品大幅度降价。再加上原有的家居出口企业转为产品内销，加剧了家居产品的竞争程度。自今年九月份以来家居产品的价格一直呈下降趋势。就拿最常用的地板来说，上半年在济南品牌地板不可能低于每平方60元，现在各卖场品牌地板低于每平方60元的随处可见，至于家居产品是不是最低还没法肯定，但家居产品过年就涨价已是行业形成了多年的惯例。正是因为许多精明的消费者看到了家居行业的特殊性，防止家居产品涨价自己多花冤枉钱，才选择了年底前购买建材产品，这就形成了提前到来的家居消费潮。

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