分析TD机遇将成手机股翻身关键

发布时间：2020-02-10 18:20:48 阅读：次来源：表盒厂家

国产手机最近日子很不好过。由于前三季度亏损额太过巨大，波导股份和夏新电子分别于近日公告，预计2007年全年净利润将亏损。昔日“风光无限”的国产手机巨头在经历了两三年的调整之后，经营状况有所改观，但却难以再现当年雄风。虽然3G的商机即将到来，但对夏新电子和波导这两大昔日的国产手机巨头来说，目前的首要任务将是尽快扭亏为盈。

国产手机提前“过冬”

“波导手机，手机中的战斗机。”波导曾经像这一句广告词一样无限风光。但现在，它正在为深陷亏损的泥潭而苦恼不已。

10月27日，波导股份(600130)发布公告，由于手机市场激烈的竞争导致了公司产品的市场份额以及毛利率不断下滑，预计公司2007年全年的累计净利润将出现较大亏损。财报同时显示，今年第三季度，波导总计亏损达到2.71亿元，净现金流为-6.39亿元人民币，而就在去年，波导的全年净利润依旧为3058万元，1～9月共亏损5.084亿元，净利润同比狂减2986.38%。

与此同时，另一家国产手机厂商夏新电子也同样难逃全年亏损的厄运。

10月29日，夏新电子(600057)发布公告称，公司预计第四季度和第三季度相比，随着新机型的盈利水平的提升，经营状况将有所改善，但仍无法弥补前三季度的巨额亏损。因此预计2007年度累计净利润为亏损。其第三季度财报显示，夏新电子1～9月共亏损4.619亿元，净利润同比下降2330.38%。

而实际上，在上述两大手机厂商发布的年中财报中，国产手机陷入巨亏的状况就已有所体现。其中，波导上半年的营业利润亏损2.46亿元，同比减少1142.52%；在净利润上更是巨亏2.37亿元，同比减少859.26%。与此同时，夏新电子营业收入为15.37亿元，巨亏3.52亿元，手机业务的营收及毛利较去年同期均大幅下滑。

但是国产手机厂商并非全部陷入亏损怪圈。与波导和夏新电子相反，刚刚在中国市场重启阿尔卡特手机品牌的TCL通讯，则在今年前9个月获得盈利。在此期间，虽然公司营业额略微有所下降，但TCL通讯共盈利4231.5万港元。

亏损真正原因在哪？

对于利润剧减、亏损巨大的现实，国产手机巨头们纷纷将亏损的主因归咎于“黑手机”的猖獗。

中原证券认为，通信设备行业收入增速下降主要有两个原因导致，一方面是因为国产手机的市场份额下降，今年前8个月，全行业共生产手机3.47亿部，同比增长27.9%，但销售增速仅为生产的一半左右，国产手机的市场份额进一步萎缩到25%；另一方面由于电信运营商进行集中采购后，导致行业内产业整合速度加快，一些中小型设备生产企业有被逐步边缘化的趋势，也导致通讯设备行业整体收入的下降。

据了解，目前大中型城市的手机市场几乎已经饱和，各个品牌要想扩大自己的市场份额非常不易，各厂商纷纷争夺乡镇、农村等市场，但在这些地区，黑手机的价格却远比正规手机厂商的产品价格低，一般都是在1000元以下，使得黑手机销量要远远高于行货手机。据业内人士透露，由于投入成本低，黑手机的利润竟然高达100%至200%，不少正规手机厂商因黑手机的挤压而走上绝路。

从目前的情况来看，国内手机产能已严重过剩，近日，国务院宣布取消手机生产核准制，门槛的降低将使得更多的厂商进入这一市场，原本就已十分激烈的竞争势必再度加剧，这对国产厂商来说十分不利。

总结亏损的原因，国内手机巨头们不约而同地提到了市场上久除不去的黑手机。但是，经过更深一步的分析却发现，真相似乎并非完全如此。

和那些巨额亏损的手机企业相比较，近期金立、多普达等厂家推出的手机电视、高清手机等，却在市场上声名鹊起，引起了强烈反响。同样面对黑手机的袭扰，他们不但没有亏损，还取得了巨额利润，促成了企业的快速成长。

有报道指出，目前的手机市场功能需求与2008北京奥运会有着密切的关系，届时这场被举世瞩目的体育盛事将形成对移动观看赛事的便利性的强烈需求，以及对图像高清晰度的要求，这也将成为手机厂商关注的焦点。金立、多普达等企业推出的高清手机、电视手机等，正是迎合了这一趋势，才在市场上取得成功。而那些亏损的手机厂商，恰是缺失这种前瞻性的战略眼光。

如何走过寒冬？

国产手机厂商已经明白，不能在核心技术取得重大突破，路将越走越窄，但是，在核心技术研发领域赶上外资品牌，谈何容易。首先就是资金不堪重负，诺基亚、爱立信、阿尔卡特等厂商投入3G的研发资金均达数十亿美元，国产手机在这方面的投入实在是微不足道；其次是超前研发难以企及，以上这些外资厂商，都在研发未来五年乃至十年的技术，国产手机连现有的核心技术都没掌握，只能跟在人家后面跑。核心技术赶不上对手，就只能处于被动挨打的困境。

深圳宝捷讯国内营销中心总经理周华表示，目前摆在国产手机厂家面前的形势是：规模不分大小、品牌不分高低、起步不分先后，关键比拼的是成本运营、产品品质、经销商实力和忠诚度等企业和产品经营各环节的实力。

国虹数码国内市场营销部副总经理刘文权表示，高性价比的产品才是关键，只有好的产品才能获得市场和渠道的支持。

德国GFK公司分析师却表示，对由此引发的国产手机竞争加剧，大面积亏损不必太过悲观，在2G阶段，由于专利费用和起步较晚等多方面的原因，直接导致了国产手机市场份额持续下滑，中国TD—SCDMA牌照预计明年颁布，这将极大地帮助中国国内手机厂商打破欧美厂商在手机市场上的强势地位。也就是说，在TD终端上，中国手机与国际品牌手机都处于同一条起跑线上，中国产手机“翻身”的最佳时机已经到来。