分析MySpace能否拯救唱片业

9月16日国际报道 唱片公司经历了十年的低迷期后，决定对其传统业务模式进行大转变。他们将不再是仅仅出售唱片音乐，而是要利用音乐销售包括网络广告和手机铃音等在内的一系列相关内容。新的业务模式将把互联网放在核心地位，试图将艺术家网站由促销工具转变为赚钱企业。

在这一新模式上下赌注最大的要属MySpace(听歌)唱片公司了。MySpace唱片公司是一家合资企业，由新闻集团麾下的社交网站MySpace和环球音乐、索尼BMG和华纳音乐三大唱片公司组成。

预计这些合作伙伴将正式推出这一尝试，并在9月15日这一周内任命一位首席执行官。首席执行官候选人有欧文·万-纳塔，Facebook的前首席运营官;安迪·石川，环球唱片国际音乐提供部的前首席执行官。MySpace拒绝对首席执行官的任命一事发表评论。

尽管唱片公司已经与大量的包括和苹果的iTunes在内的网络零售商合作，但这次才是他们挖掘网络广告和电子商务营收的最大雄心。唱片公司将拥有本合资企业的股权。还将分成艺术家网页上的广告收益及音乐下载、铃音、销货和音乐会门票的收益。的创始人克里斯·乌尔夫说：“我们希望唱片公司能真正感受到自己的合作伙伴的身份，提高其参与程度。”

参与程度能提高多少是个关键问题。唱片业最近几年被网络盗版行为猖獗搞得萎靡不振，其销售额由1999年的高峰期一路下跌。随着CD销量锐减，唱片公司已经多次尝试数字策略，以弥补损失。去年是唱片业营收损失最糟糕的一年。

据美国唱片协会提供的数据显示，2007年数字和传统销售额总价值下滑了12%，为104亿美元;而2006年的下滑幅度为4.4% 。唱片公司对这次合作寄予了很高希望。华纳音乐集团数字战略掌门人迈克尔·纳什预测MySpace音乐和相关举措将有助于改变唱片业的命运。他说：“我们唱片业将恢复到整体增长的势头。”

即使这一模式成功了，但因MySpace音乐太小而不足以挽救迅速下滑的CD销售额。市场分析机构eMarketer的一位资深分析师保罗·弗娜说：“唱片公司的确在走下坡路。”当然，新策略也可能有助于唱片公司缓解一下业绩下滑的压力，还可能在未来数年内开始重创辉煌收益。

MySpace音乐蕴涵的理念不仅仅是围绕唱片的发行量产生收益了，而是每天都能帮助艺术家产生收益。这次尝试将使唱片公司能够接近1.18亿MySpace的全球观众和超过250人的广告销售团队。同时为唱片公司以新类型的非音乐内容吸引受众和广告客户提供了场所。其中非音乐内容包括音乐信息、视频拍摄花絮、艺术家访谈等。

目前与主要广告客户的签约正在进行。据业界消息人士披露，MySpace音乐已经与麦当劳、丰田汽车和其它主流品牌厂商达成了数百万美元的广告交易。丰田汽车和麦当劳已经证实了与MySpace音乐的签约，但没有披露相关的广告费用。

丰田汽车市场沟通部的经理金姆·麦库罗称MySpace音乐提供了“空前的机遇。”MySpace的宗旨不仅仅是带来广告收益，还要为唱片业界开拓一条新的创收渠道，通过该渠道销售歌曲、铃音、T恤和门票。有500万艺术家通过MySpace音乐站点来宣传自己的乐队，MySpace已经成了发现新音乐和即将举办音乐会的主要场所。

MySpace音乐单靠自己的力量无法挽救整个唱片业。MySpace网站的广告收益大约是7.43亿美元。到2012年，唱片公司将能得到10亿美元的新收益;届时，唱片业CD的年销售额损失将增加30亿美元。

当然，MySpace音乐可以作为未来网络尝试的一种模式。如果这一理念奏效，将有助于唱片公司寻找其它的网络场所，如把社交网站先驱Facebook变成音乐销售和相关收益的论坛。

唱片公司还可以通过与网站达成的合同得到实实在在的好处，比如分成广告收益、电子商务收益和相关收益。市场分析机构eMarketer的资深分析师保罗·弗娜说：“如果唱片公司这么做了，就会发现可以遏制CD销售额迅速下滑的趋势，并把蛋糕做大。”

除了与MySpace合作外，唱片公司还经历了许多新的尝试。最近与诺基亚达成协议，允许诺基亚通过其“请跟音乐来”计划销售预装音乐服务的手机;与imeem网站合作，帮助人们发现新音乐，唱片公司可以从中分成许可费和一部分广告收益。

唱片公司一直想通过网络振兴其音乐销售。数字音乐(blog)销售增长已经由2006年的74%下滑到去年的43%。唱片业高管认为，随着苹果通过iTunes商店发售音乐占据主导地位，缺乏创新已经阻碍了音乐销售的增长。

但唱片业还是作出了巨大转变。之前，唱片业曾担心自己的音乐可能会在网络上遭遇盗版而一直抵触互联网公司，现在，唱片业已经开始利用网络上的新机遇了。

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