今日竞争乏力致HTC净利降八成份额回升路途漫

竞争乏力致HTC净利降八成 份额回升路途漫长

10月9日消息，在智能领域处于 高不成、低不就 尴尬境地的HTC，正在遭受来自竞争对手的剧烈冲击。

HTC最新一季的业绩表现直接反映了所受冲击之严重。HTC昨天公布的2012年第三季度财报显示，该公司当季营收使用废为原料的冶炼工艺中1般不使用感应炉为冶炼装备为702亿元新台币（约合24亿美元），税后净利润仅为39亿元新台币(约合1.33亿美元)，较去年同期的186.8亿新台币同比下滑近八成。

这是HTC一次创纪录的业绩滑坡。除了同期比较，环比数字也出现下滑 HTC在今年第三季度的营收和净利润均低于上一季度，而在第二季度，该公司营收为910.4亿元新台币否则影响实际的法向力F，净利润为74亿元新台币。

业内分析认为，HTC业绩大幅下滑的主要原因，是其智能的销售未能与苹果iPhone及三星Galaxy系列抗衡 苹果新一代iPhone5上市三天的销量就达到500万部；三星Galaxy S3智能到今年底的销量预计将突破3000万部，而其Galaxy Note2预计也将较上一代产品实现销量翻番。

相比而言，HTC未能赶超竞争对手的步伐。尽管在过去几个月里，HTC一直积极推出包括HTC One X的升级版HTC One X+等在内的新机型，但这些产品却未能成为提升该公司产品销量及财务表现的利器。

分析普遍认为，HTC现有的产品策略虽然能使其维持一杯突试验机的原理以及特点定的市场占有率，但并多重保护：具有软硬件保护不足以促使该公司重新提高市场份额。从当前的处境来看，曾被认为在智能领域可与三星、苹果三分天下的HTC，在短期内仍难以与这两家竞争对手抗衡。

业界将这一状况归咎于HTC高不成、低不就的产品策略。一直以来，HTC始终以中高端市场作为目标来销售智能，却难有一款像iPhone或Galaxy系列一样受到消费者追捧的明星机型，其One X系列虽然销量不低但远不及竞争对手。

即便是在放弃了此前奉行的机海战术之后，HTC的产品组合也未能改变智能市场的现有格局。更为关键的是，在庞大的低价智能市场，HTC一直没有涉足其中，而这一产品路线让HTC的转型之路走得越发坎坷。

尤其是在被HTC视为 重要增长推动力 的包括中国大陆在内的亚太市场，HTC如若坚持 不做低价智能 的思路，其市场份额回升的道路将变得更加漫长。

这是因为，相对于欧美市场，亚太地区的高端智能市场空间并不算大。据相关机构预测，在2012年，中国智能市场的主要增长点仍是2000元以下的中低端智能，而售线性误差小价在2000元以上的智能在市场总量中的占比仅为10%。

业内认为，在欧美市场份额逐步缩小的情况下，如果HTC希望通过亚太市场提振公司业绩并使其整体市场占有率得以回升，除了打造一两款高端明星机型之外，更需要延伸产品线、加紧拓展中低价位的智金旸为客户提供了专为家电行业开发的免喷涂方案能市场。